苹果财报即将公布,投资者已做好迎接更多坏消息的准备

作者:二手苹果网行业资讯2019-3-4 23:41:58

科技巨头苹果将于下周二公布该公司最新季度业绩,投资者已经做好了迎接更多坏消息的准备。当下,多位分析师不约而同发出警告称,去年年底iPhone销量的突然下滑趋势可能会持续到2019年。本月初,苹果股价遭遇大跌,导致苹果股价大跌的原因,无非是该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的一番悲观论调。


库克当时称,预计在结束于12月份的季度里,苹果营收同比降幅可能会达到5%,而这三个月通常是苹果一年当中最有利可图的季度。


华尔街此前曾预期苹果该季度营收增长高达5%,但在库克发布营收预警后,伴随着股价大跌,苹果市值在数天内缩水数百亿美元。


底部在哪?


不过该股随后几乎收复了所有失地。尽管如此,许多分析师仍旧担心,苹果iPhone面临的市场困境并不局限于上一季度,而且他们认为,苹果在中国市场面临的困境超出了宏观经济状况。


“我认为这并非是一次性的问题,这可能是苹果在长达一年里要面临的问题,甚至更长时间,”针对iPhone销量低迷,市场研究机构Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示,“我们还不知道(iPhone销量的)底部在哪里。”


苹果财报即将公布,投资者已做好迎接更多坏消息的准备


尽管苹果已经在第一财季的财务报告中详细说明了这些问题,但在下周二苹果发布的季度业绩报告当中,该公司将首次发布今年剩余时间的业绩指导。


“我们认为,华尔街对苹果(2019财年)错失预期,没有充分考虑到各种因素的影响,”曾担任苹果分析师、后来成为Loup Ventures投资者的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。蒙斯特预测,在截至2019年9月份的财政年度里,苹果公司总营收将下降5%,而华尔街预估的下降幅度约为2%。


然而,摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师认为,苹果的股价已经反映出iPhone未来销售前景“极其谨慎”。大摩在周五发给客户的一份投资报告中称,如果苹果截止3月份季度的营收预期超过580亿美元,苹果股价可能会进一步上涨。


光明未来


苹果当前季度包括了2月初的中国农历新年,传统意义上来讲,每年春节都是iPhone销售旺季。尽管库克将公司营收欠缺归咎于中国经济的不确定性,但库克坚称苹果在中国拥有“光明未来”,不过未来一段时间市场将验证库克的这一说法。


研究公司Strategy Analytics周五发布的数据显示,竞争压力也是苹果iPhone在华销量下滑的原因之一。去年第四季度,华为在中国智能手机市场上的份额从一年前的20%升至

27.8%,而苹果的市场份额则从11.5%降至10.1%。本土竞争对手Oppo和Vivo的市场份额也有所上升。


“在过去12个季度里,有8个季度苹果iPhone在中国市场的出货量出现同比下降,”Strategy Analytics主管琳达·隋(Linda Sui)表示,“苹果可能在中国市场面临失去iPhone定价权的危险”


面临僵局


苹果周二发布的季度财报,将是该公司在新的财务报告制度下发布的首份财报。去年11月苹果宣布停止披露iPhone销量,不过当时已在华尔街引发了一些人的强烈反对,在外界看来,不披露iPhone销量数据,预示着苹果旗舰产品的业绩将不断恶化。


不过苹果同时也表示,未来将加大披露其他领域数据的力度,比如苹果将首次对外公布其在线服务部门的利润率细节,该部门包括了iCloud、苹果音乐和App Store等业务。

蒙斯特预计,苹果服务业务的毛利率将达到65%,而硬件产品的毛利率为27%。


库克此前也曾表示,未来公司财务披露方式的变化,将激励现有iPhone用户更快地升级,比如苹果会为旧手机用户的“以旧换新”活动提供更多优惠。

但巴加林认为,随着智能手机新功能得越来越多,势必导致消费者对现有设备的使用时间延长,苹果的做法收效甚微。


“现实情况是,许多消费者对他们现有的iPhone相当满意,只有当它坏掉或变慢时,他们才会考虑买一部新的手机。”巴加林表示,“苹果只能等着。如果(更换手机)生命周期正在推迟,你可以看到,苹果面临的僵局即使不是多年,至少也会持续一年。”


评论